Desde que hace años M. Moore, abriese la puerta de acceso al documental como éxito de taquilla, muchos han seguido su estela, siempre con afán de denuncia social. Uno de ellos, Morgan Spurlock se dio a conocer con "Super size me" en el que abordaba el tema de la comida basura y ahora aprovechando el tirón actual del documental vuelve a la carga introduciéndonos en el mundo de la publicidad más o menos encubierta en la industria cinematográfica, autoproduciendose con ella el propio documental y poniendo en la balanza todo lo que ello supone de perdida de control sobre la obra original y hasta que punto el autor acaba vendiéndose. Las reflexiones se hacen extensivas a la posibilidad de sociedades sin publicidad o de como existe una gran industria muy profesionalizada que acaba manipulando los patrones de felicidad de los individuos y vendiéndonos como bueno, saludable o plenamente satisfactorio aquello que saben positivamente que no lo es.

Con un ritmo intenso, a veces farragoso y dificil de seguir con subtitulos, acompañamos a Spurlock en el proceso de producción de la película siendo este proceso a su vez la propia película.