En el blanco: El ascenso y la caída de Abercrombie & Fitch (2022)

Vaya por delante que mi crítica se va a centrar en el documental, no en la marca ni en su mala praxis.

"En el blanco" es una cadena de entrevistas a unos pocos empleados que trabajaron en la firma durante sus años de gloria y en los posteriores del declive, acompañadas de infografías bastante pobres y con un casi inexistente material gráfico de archivo. Supongo que por no haber conseguido derechos para utilizarlos (Hay tanto material rodado sobre la apertura de tiendas y las fiestas de las que se rodeaban y tanto material sobre las campañas publicitarias que se hace extraño que se hayan utilizado sólo recursos de imágenes bastante pobres).

Así que el documental se queda en eso: una retahíla de opiniones y poco más.

Se echan de menos entrevistas más variadas: clientes, proveedores, más empleados. Se pasa muy de puntillas en determinadas denuncias, como la de acoso: si entras en ese tema, entra a fondo. Se echa de menos la aportación de datos en cuanto a ventas, número de tiendas que se iban abriendo a lo largo del mundo, crecimiento en empleados (y decrecimiento después). Se echa de menos una banda sonora ya que la música era uno de los elementos clave en las icónicas tiendas.

En fin, un documental con poco material y el que muestra, bastante pobre. Poco aporta para el mundo del cine e incluso menos para el conocimiento del caso. Y eso que se estudia en las grandes escuelas de negocio.

Este documental es interesante para ver cómo ha evolucionado la sociedad. La marca basaba su éxito en contratar a modelos con un cuerpo escultural y vender esa imagen a todos los jovencitos confusos que querían parecerse a ellos. Pero ahí no acababa eso, sino que el personal de sus tiendas también tenían que tener una apariencia impoluta, además de ser blancos, jóvenes y guapos.

No sorprende demasiado porque la sociedad ha evolucionado mucho y estas consignas tan discriminatorias no tenían cabida en la sociedad, y menos en la americana que es tan políticamente correcta. Pronto le llovieron las denuncias por discriminación y tuvieron que cambiar su forma de funcionar con mucha resistencia.

Lo que sí sorprende es que eso haya ocurrido hace veinte años, pero vivimos ya en un mundo que generalmente está concienciándose con la inclusión y donde ya no hay cabida para discriminaciones tan arbitrarias. Para mí es simpmlemente la historia de una empresa que evolucionó al igual que evoluciona la sociedad, en su día tuvo éxito, pero lo que vendían era demasiado peligroso para una sociedad justa.